在520这个逐渐演化为营销节日的日子里，当满屏的“卿卿我我”被用来作为营销卖点时，有一则与众不同的召唤却引起了人们的注意——黄昏时刻，是黑夜与白昼的交替，也是阴阳两界交错的时刻。在这个特殊的时间，鬼神能够逃窜至现世，人类也可能被卷入阴界，因此黄昏时段被称为“逢魔之时”。作为平安时代的大阴阳师，守护众生的平安自然是义不容辞的责任！
相信许多人会觉得这种画风带着一股“熟悉”的味道，没错，这就是《阴阳师》。而在今年520，《阴阳师》推出了“现世集结之章”主题资料片，并带来了多项重磅更新内容：如开启全区互通、升级AR玩法、增添新角色等。
《阴阳师》的火爆程度有目共睹，长期霸屏首页、iPhone畅销榜榜首、DAU突破1000万，让网易市值突破300亿……与此同时，《阴阳师》二次元营销之道也随之成为热门话题。前期有不少大号详细总结了一些它的营销大法。
而《阴阳师》最近一次刷屏是四月上半月与肯德基的跨界营销合作。作为网易游戏与KFC合作的最大一次跨界品牌联动，横跨清明小假期之后，新浪微博#阴阳师肯德基#、#来肯德基欧气爆棚#等话题阅读量共计超1.3亿。
其中，粉丝非常买单的玩法有二：一是购买肯德基阴阳师主题欧气明星餐，赠送限量闪卡以及随机数量的现世召唤符咒。这次的现世召唤阵活动还携带着声势浩大的多城市地铁宣传，晴明、酒吞、茨木、大天狗、姑获鸟等几大角色倾情代言。
二是玩家可在餐厅内利用游戏LBS功能参与应援鬼王的副本战斗，不仅能获取经验和金币，还有概率捡到掉落稀有道具。此前《阴阳师》在北京、上海、广州等地漫展上都推出过LBS地图活动，反响十分热烈，但由于只是小范围内开设，许多玩家无法参与其中。这次和肯德基的合作，利用了其遍布全国的门店资源，让更多玩家体验了这项特色功能。
不仅如此，这次跨界活动期间，还有六家主题门店推出了线下真人cosplay活动，玩家可以和coser互动，进行现场PK抽取SSR式神等小游戏，在不同的门店还有人气主播进行游戏直播等互动。活动期间，KFC排起长龙也是常有的事儿。
在线上，二次元KOL们的应援作品也引起了玩家热议，old先创作的条漫在4月1日发布之后，已累积了超过4万的转发和超过2万的点赞。另一个引爆社交网络和粉丝们的当属凹凸君应援宅舞系列《春日欧气传说》，后来也登上B站首页热门。
细心观察《阴阳师》的营销推广计划，会发现充分利用地铁媒体的海量触达引起线上线下同步爆发是其一大特色——无论是去年公测上线，还是今年的KFC跨界活动及520内容更新等传播节点，地铁都成为了它整合营销中不容忽视的一环。
就拿520地铁营销为例，最近北京地铁真是被刷了屏，《阴阳师》专列、换乘通道、站台包柱等，形成了一道独特的风景线。这次的玩法不仅仅是传统的地铁广告媒体，除了转角遇见“怪”，还可以通过和手机端的互动，实现处处可召唤出“式神”的效果！
你可以在国贸站召唤“式神”耍大刀，也可以通过“悬赏封印”里随机出现的“现实悬赏封印”，到现实世界找个神怪“约个架”……《阴阳师》以其独特的营销方式，精准地吸引了目标用户，为游戏和合作伙伴都带来了丰厚的回报。
总之，无论是游戏上线伊始的SSR社会化营销、同人文化圈层建设，还是稳定运营后尝试的虚拟偶像选举、跨界品牌合作，《阴阳师》每次营销活动都广受欢迎，精确地瞄准了目标用户的定位和需求。看着《阴阳师》跨界合作从《男人装》、欧莱雅、华为，再到KFC，也让人很期待下一次究竟会是谁呢？
